ag真人游戏旅游市场细分1、旅游市场细分v1、什么是市场？什么是旅游市场？v2、世界范围内的旅游者流动规律是怎样的 ？v在世界旅游市场中，无论是哪一个国家或者 地区，还是哪一个旅游组织或者旅游企业， 没有任何一个旅游产品的提供者能够从根本 上满足所有旅游客源的需求，解决所有旅游 产品的供求矛盾。因此，各旅游产品的提供 者必须首先确定自己的市场范围，以满足某 一部分旅游市场的需求。也就是要求旅游企 业必须首先对旅游市场进行合理的细分。 一、旅游市场细分的概念v（一）旅游市场细分的概念v旅游市场细分是指旅游业或者旅游企业根据 旅游者的来源及其需求、购买动机与习惯爱 好等方面的异同，进一步把市场划分为不同 类型的旅游需求者群。每个旅游需求者群就 是一个市场部分，或者成为细分市场。（二）旅游市场细分的意义v1、面对广大的旅游需求市场，旅游业和旅游企业可以根 据自身的特点和经营目标，寻找到适合别本地区、本行业 、本企业提供服务接待的对象，提高 自身所提供产品的针 对性，满足 这部分市场的旅游需求，保持和发挥自身的竞 争优势，实习自身的经营目标。v2、可以有助于 提高经营管理决策的科学性，找到真正适 合自身的市场机会，旅游企
2、业可以集中有限的人、财、物 、技术和信息资源，向旅游市场提供国际化、规范化、专 业化和特色化的旅游产品，适应甚至创造旅游市场的需求 。v总之，通过市场细分才能掌握旅游客流的规律，对开拓旅 游市场、开发旅游资源和项目产品、制定旅游区的建设规 划具有重要意义。v那么，旅游市场细分的标准是什么呢？ 二、旅游市场的细分标准v旅游业或者旅游企业对旅游市场进行细分是 所依据的因素或者变量，称为市场细分标准 ，v拥有能够区别旅游者需求差异的细分标准是 确定目标市场的基础。v根据市场营销学的一般原理，可以用人口地 理、行为、心理、市场质量四个标准来细分 旅游市场。（一）旅游市场的人口地理特征v1、旅游市场的规模。v旅游经营者根据旅游市场上的购买者人数、销售量和营业 额等指标来了解该旅游市场的规模，其规模越大、成为自 身目标市场的可行性也越大。v判断市场规模时，最常用的标准是各经营者的市场占有率 ，而不是改旅游市场的接待总人数规模。v2、人口地理分布。v旅游接待对象来自世界各地，但却具有明显的地理因素特 征。v3、人口特点。v人口特点细分市场是经常采用的方法。如旅游者的年龄、 性别、家庭规模、收入水平、知识文化程度、宗教、民族 和种族等v（二）旅游者的行为特征v1、旅游目的。v公务和会议、观光旅游、休闲娱乐、探亲访 友、应邀交流。v2、旅游时间。v根据旅游时间细分旅游市场，可以使旅游经 营者了解哪个时间的客人最多以及消费的方 式，以采取相应的营销策略。v（三）旅游者的心理特征v1、旅游心理。v根据旅游者的心理细分旅游市场，可以再采用社 会阶层、生活方式和心理需求三个标准。v2、利益追求。v旅游者总是希望得到尽可能多的利益，因此，旅 游经营者如果能够通过市场细分，寻找到那些能 够最大限度地满足旅游者利益的细分市场，也就 寻找到了最佳目标市场。 v（四）市场质量v市场质量是指市场的销售潜力。旅游经营者 使用这个标准来细分市场ag真人游戏，目的是为了选择 更高质量的目标市场，可以根据使用者情况 、使用量、购买次数等进行细分。v总之，旅游经营者每使用一个细分标准，就 能够划分出若干个具有相同消费特征的群体 。其中那些消费水平高、旅游意识强、市场 质量高的旅游需求者群是可供选择的最佳目 标市场。
+ 2、如你看到网页展示的文档有印，是因预览和防盗链等技术需要对部份页面进行转换压缩成图而已，我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改，文档下载后都不会有水印标识，下载后原文更清晰；
+ 3、所有的PPT和DOC文档都被视为“模板”，允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容；下载前须认真查看，确认无误后再购买；
+ 4、文档大部份都是可以预览的，金锄头文库作为内容存储提供商，无法对各卖家所售文档的真实性、完整性、准确性以及专业性等问题提供审核和保证，请慎重购买；
+ 5、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确)，网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据；